Communiqué de presse de la Ligue Nationale contre le cancer, Paris 27 mai 2024
Une enquête exclusive montre l’influence des contenus accessibles sur les plates-formes digitales sur la consommation de tabac des 18 34 ans. 85 % y sont exposés, et ils sont 46 % à qui cela donne envie de fumer.
L’Organisation Mondiale de la Santé estime que 37 millions de jeunes âgés de 13 à 15 ans consomment du tabac dans le monde. Elle a appellé à faire de la Journé Mondiale Sans Tabac du 31 mai 2024 une journée pour « protéger les enfants de l’ingérence de l’industrie du tabac ».
À cette occasion, après avoir étudié la consommation du tabac au cinéma, la ligue contre le cancer publie les résultats d’une enquête, conduite par Hugh of auprès de 1000 personnes représentatives de la population nationale française, qui montre l’influence des plates-formes et médias digitaux sur la consommation du tabac sur les jeunes de 18 à 34 ans.
L’analyse des résultats de l’étude fait émerger les constats suivants :
- L’exposition des jeunes à travers les plates-formes et médias digitaux est majeure
85 % des jeunes de 18 – 34 ans disent avoir été exposés à des scènes, des vidéos, ou des photos montrant la consommation de tabac à travers un ou plusieurs canaux que sont les réseaux sociaux, les plates-formes de streaming (52 %) et ensuite sur les sites de jeux vidéo au cours de ces six derniers mois. Toutes les plates-formes digitales et médias sont bien concernés par l’exposition des jeunes à la consommation de
Dans le détail, on observe que les scènes de consommation de tabac sont plus visibles sur les réseaux sociaux (63 %), puis sur les plates-formes de streaming (52 %), et ensuite sur les sites de jeux vidéo (39 %), en corrélation avec l’usage de ces médias pour cette tranche d’âge.
On note que les jeunes hommes sont globalement plus exposés (89 %) que les jeunes femmes (81 %).
- Les plates-formes et médias sociaux ont une réelle influence sur l’incitation des jeunes à fumer.
Près d’un tiers des 18 34 ans (32 %) trouve « attrayants » les acteurs, influenceurs et personnages de jeux vidéos qui fument.
On remarque toutefois que presque l’équivalent des jeunes interrogés (28 %) les trouve « repoussants » lorsqu’ils fument.
Mais en moyenne 46 % sont d’accord pour dire que l’exposition à la consommation de tabac à travers les plates-formes et médias digitaux leur donnent envie de fumer. La proportion passe à 70 % pour les fumeurs.
En ce qui concerne les fumeurs, 68 % disent avoir été incités à fumer par l’exposition au tabac sur les réseaux sociaux et les plates-formes streaming.
- La génération Z davantage concernée par cette exposition au tabac que la génération Y.
On observe des différences de comportements au sein de la tranche d’âge de l’échantillon. Sans être plus nombreux à fumer, les jeunes de la génération Z (18 – 24 ans) sont plus nombreux, avec 93 %, à avoir été exposés à la consommation de tabac au cours de ces six derniers mois, toutes plateformes confondues, que ceux de la génération Y (25 – 34 ans) avec 81 %.
Ils sont également plus nombreux (37 %) à trouver les acteurs, influenceurs ou personnages de jeux vidéo fumeurs « attrayants ».
Surtout les 18 – 24 ans sont plus nombreux (56 %) à avoir envie de fumer à la suite du visionnage d’une scène montrant la consommation de tabac versus les 25 – 34 ans (40 %).
« La consommation de tabac constitue la première cause de qualité évitable, avec 75 000 décès annuels en France, dont 45 000 par cancer. Cependant le tabagisme a considérablement diminué chez les adolescents de 17 ans (25,1 % de fumeurs quotidiens auparavant et 15,6 % en 2022). Si le tabagisme des jeunes a tendance à baisser, nous ne pouvons que nous en réjouir, on constate par cette enquête que les plates-formes digitales constituent une source de mise en valeur du produit, qui donne envie aux jeunes de fumer. Les plates-formes et les producteurs de contenus portent collectivement la responsabilité de cette incitation alors qu’ils devraient tout faire pour protéger les jeunes » souligne le Docteur Emmanuel RICARD délégué aux services de prévention et promotion du dépistage de la ligue contre le cancer.
La consommation de tabac au cinéma et son impact auprès des jeunes étudiés de 2005 à 2022.
La Ligue contre le cancer a analysé pendant près de 20 ans les placements de produits et la valorisation du tabagisme dans 450 films classés au box-office. Cette étude a été complétée par un sondage mené en 2021 auprès des jeunes, pour mieux comprendre les perceptions et l’impact de cette exposition.
Agence PRPA
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